رونق و رشد بی‌سابقه ۱۶ درصدی بازار محصولات آرایشی اندونزی در سال ۲۰۲۵
تاریخ انتشار :
سه شنبه ۱۴ مرداد ۱۴۰۴ ساعت ۱۳:۲۳
کد مطلب : ۱۹۴۳۵
گزارش جدید مؤسسه Kantar Worldpanel نشان می‌دهد که این صنعت اکنون یکی از موفق‌ترین و سریع‌ترین صنایع در کشور اندونزی به شمار می‌رود.
به گزارش سالم‌خبر، طبق داده‌های این گزارش، ارزش بازار زیبایی اندونزی در یک سال گذشته با رشد ۱۶ درصدی مواجه بوده؛ رشدی که چهار برابر سریع‌تر از کل بازار کالاهای مصرفی است. این در حالی است که بازار کالاهای مصرفی در همین مدت رشد متوسطی را تجربه کرده است. همچنین رشد حجمی فروش محصولات زیبایی به ۸ درصد رسیده که نشان از تقاضای بالای مصرف‌کنندگان دارد.
این صنعت که در سال ۲۰۲۱ به دلیل همه‌گیری
تغییر سلیقه مصرف‌کنندگان؛ ترند جدید "درخشان در تاریکی"
با شروع همه‌گیری کرونا، گرایش به مراقبت‌های خانگی و خودمراقبتی تقویت شد. مردم بیشتر به سلامت پوست و مو و همچنین استفاده از درمان‌های خانگی روی آوردند. اکنون مصرف‌کنندگان در حال حرکت به‌سوی روتین‌های پیچیده‌تر و استفاده از محصولات پیشرفته‌تری هستند.
ضدآفتاب‌ها در صدر رشد قرار گرفته‌اند و ۷۰ درصد ارزش افزوده داشته‌اند. در بخش آرایشی، ترند جدید "درخشان در تاریکی" (glow-in-the-dark)
پنج روند نوظهور در صنعت زیبایی اندونزی را می توان در پنج بخش خلاصه کرد:
1- دسترسی برای همه اقشار: گرچه طبقه متوسط به بالا تقریباً نیمی از ارزش بازار را به خود اختصاص داده‌اند، اما مصرف در میان طبقات متوسط و پایین نیز در حال افزایش است. برندها باید روی شمول اجتماعی و ارائه محصولات متنوع برای همه طبقات تمرکز کنند.
2- شروع از سنین پایین: آگاهی زیبایی در میان نسل Z و نسل Alpha از سنین پایین آغاز می‌شود. برندها با همکاری اینفلوئنسرها و طراحی محصولات ایمن برای کودکان، به دنبال ایجاد وفاداری بلندمدت در میان نسل‌های جوان هستند.
3-فراتر از کلان‌شهرها: رشد بازار در خارج از شهرهای
4-تعادل بین فروش آنلاین و حضوری: اگرچه فروش سنتی همچنان سهم زیادی دارد، اما رشد پلتفرم‌های آنلاین و فروشگاه‌های سلامت و زیبایی در دو سال اخیر چشمگیر بوده است.
5-افزایش فروش در فصل‌های مناسبتی: در فصل‌هایی چون پیش از رمضان، مصرف‌کنندگان هزینه بیشتری برای خرید محصولات آرایشی و مراقبتی می‌کنند. شبکه‌های اجتماعی نیز با نمایش روتین‌های زیبایی کاربران، به رونق این بازار در ایام خاص دامن زده‌اند.
بازار زیبایی اندونزی حالا نه‌تنها یک صنعت موفق بلکه نماد تاب‌آوری اقتصادی و تحول مصرف‌کننده در آسیا محسوب می‌شود.
